Semalt afhjúpar 8 PPC mistök sem ber að forðast

Að tryggja að þú hafir sett upp PPC herferðir þínar er rétta leiðin til að greina átaks herferð frá mistókst. Í þessari grein munum við hjálpa viðskiptavinum okkar sem vilja nota PPC fyrir SEO þeirra með því að sýna þeim mistökin sem þeir ættu að forðast. Hér munt þú læra algeng vandamál sem koma í veg fyrir að greiddar leitir skili árangri eins og búist var við og hvernig við getum bætt úr þessum málum.

Að skilja grunnatriði PPC herferða

Trúir þú því að PPC herferðin þín skili hámarki? Burtséð frá svari þínu við þessari spurningu þarftu samt að sjá algeng mistök og forðast þau. Óháð eðli fyrirtækis þíns, atvinnugrein, stærð eða fjölda starfsmanna gætirðu samt orðið fórnarlamb einn eða fleiri af þessum mistökum.

Mörg mistök geta haft áhrif á árangur PPC herferða. Við vonumst til að draga fram helstu málin og segja þér hvernig við getum hjálpað til við að laga þau. Sum mistökin sem við munum nefna eru augljós mistök en önnur geta verið erfiðari að koma auga á.

Mistök sem þú ættir að forðast til að ná árangri í PPC herferð þinni

1. Ekki að skilgreina árangur

Þegar þú hefur ekki mynd af því hvernig árangur herferðar þinnar mun líta út verður erfiðara og erfiðara fyrir þig að taka hlutlægar og staðreyndar ákvarðanir. Að taka réttar ákvarðanir er mikilvægt þegar þú setur upp, stýrir og mælir PPC herferð þína.

Til að hafa rétta árangursímynd byrjar þú með efstu markmið fyrirtækja, markaðsmarkmið þín og að lokum, kornóttu eða minna marktæku markmiðin. Út frá þessum markmiðum dregur þú línu sem tengir viðskipti þín og PPC markmiðin þín. Með því að gera það geturðu varpað fram hvernig PPC herferðin mun hafa áhrif á viðskiptin. Farðu í helstu mæligildi sem skipta máli, svo sem fjölda leiða, sölu, heimsókna, birtinga og annarra mælinga.

Þú getur jafnvel búið til PPC fjölmiðlavörpun til að hjálpa við ferlið. Vinnðu tölurnar þínar vandlega og vertu viss um að fjárhagsáætlun þín sé rétt sem og árangursvæntingar.

2. Að skilja ekki trektina

Að hætta við rétta forgangsröðun er skammsýn nálgun. Það er barnalegt að gera ráð fyrir að hver gestur sem lítur í gegnum vefsíðuna þína muni á endanum breytast í þeirri heimsókn. Já, við getum vonað eftir þessu og við vissar kringumstæður upplifum við hátt hlutfall trúarbragða. Þetta gæti verið vegna tiltekins leitarorðs eða vegna þess að við notuðum ákveðna skjá sem skilar góðum árangri með áhorfendum. Hins vegar, með því að hunsa restina af trektinni, skilur þú marga breytendur eftir á borðinu. Þess vegna verður þú að byggja upp trektina þína.

Við gerum þetta með því að nota greiningartæki, hitakortun og UX verkfæri. Þessar aðferðir hjálpa okkur að skilja hvernig ferð gestarins lítur út. Við getum nýtt PPC til að opna, styðja og loka samningnum, sem skilur okkur eftir viðskipti.

Settu mismunandi gildi, fjárveitingar og einbeittu þér að herferðinni. Auglýsingahóparnir, innihald auglýsinganna og áfangasíðan stuðla allt að því hvar einhver er í trektinni. Markaðssetning er lykillinn að því að flytja áhorfendur í gegnum trektina.

3. Vantar KPI eða viðskiptarakningu

Við töluðum bara um viðskipti og hvernig á að fá þau. Hér munum við útskýra hvernig trektun myndi ekki skipta máli án réttrar aðferðar til að rekja og mæla þessi viðskipti. Nú vill ekki öll herferð knýja fram sölu eða leiða. Burtséð frá stöðu (efsta, miðju eða botni trektar), þátttöku eða stuðningi við markmið fyrirtækisins, þá er alltaf leið til að mæla árangur. Ef þú vonast til að halda áfram að vinna skaltu fylgjast með viðskiptum þínum. Fylgstu með verkefnum þínum; fylgstu með vitundarmarkmiðum þínum.

Með PPC og öðrum greinum um stafræna markaðssetningu verður þú að vita um þessar upplýsingar. Að þekkja þau ekki eru mikil mistök sem geta komið PPC herferð þinni í versta fall. Ef þú ert heppinn mun það aðeins halda aftur af ákveðnum tækifærum.

4. Fjárhagsáætlun röngrar upphæðar

Sérhver PPC herferðarteymi vonar að liðstjóri þeirra vinni heimavinnuna sína og geri sitt besta til að útskýra þarfir verkefnisins. Ein mjög algeng mistök með PPC eru sóun á eyðslu. Að eyða ekki nóg er líka áskorun. Hjá Semalt er eitt af því fyrsta sem við gerum þegar við stjórnum eða yfirtökum PPC herferð að finna leiðir til að draga úr sóun áður en við leggjum til að fjárhagsáætlunin verði aukin.

Þetta snýr að miðunartilboðum og fjölmörgum samkeppnisþáttum, bestu starfsvenjum og mörgu fleiru. Við erum ekki hér til að ræða þessa þætti en þú ættir að vita að það að fara í úttekt og leita að úrgangi hjálpar þér að eyða á skilvirkan hátt. Það eru margar leiðir til að opna fyrir meiri fjárhagsáætlun og flestir PPC stjórnendur þurfa alltaf meiri peninga. Hjá Semalt er ein hagkvæmasta aðferðin okkar að ná markmiðinu. Að vita ekki hvað tækifæri eru fyrir auknum fjárveitingum getur verið dýrt. Það er einnig mikilvægt að hafa opin samskipti um aukningu fjárhagsáætlunar við hagsmunaaðila sem sjá um PPC fjárhagsáætlun.

5. Að láta áfangasíðuna þína koma sem eftirá

Sem SEO sérfræðingar förum við lengra en í samvinnu. Þegar þú ert mjög einbeittur í hvert við sendum umferðina og hvernig það hjálpar til við að vinna það verkefni að ná næsta skrefi í trektarferlinu ertu á góðri leið með að gera verðuga PPC herferð. Með mest stillta reikningsgerð, rannsóknir, markhóp og þátttöku í herferð þinni og sakna þess enn. Já, þú getur það ef þú heldur áfram að senda umferð á rangar síður. Það er mikilvægt að við hugsum í gegnum næsta skref eða umbreytingu. Ef ekki, getur öll viðleitni sem lögð hefur verið í herferðina orðið útvatnuð.

Við leggjum áherslu á áfangasíðuna, notendaupplifun, innihald, skilaboð og önnur lykilmarkmið fyrir hverja auglýsingu sem fær umferð um vefinn. Markmið þitt ætti að vera það sem gerist eftir að þeir hafa tekið skrefin til að smella í gegnum auglýsinguna?

6. Að hugsa aðeins um okkur sjálf

Ekki gera ráð fyrir að þú sért eina vefsíðan sem reynir að vekja athygli markhópsins. Það eru nokkrar vefsíður sem þú keppir við á internetinu. Rannsakaðu þá. Já, við búum til einstök skilaboð, vörumerki og hæfni, en þú ert ekki sá eini sem auglýsir til viðskiptavina.

Það eru dýr mistök að einbeita sér aðeins að því sem þú býður upp á og taka ekki smá stund til að kanna hvernig samkeppni þín gengur að auglýsingum þeirra. Lærðu keppnina þína og taktu eftir því hvaða leitarorð þeir nota til að fá sæti. Margir sinnum gætirðu uppgötvað að þú verður að stíga út af vettvangi þínum til að geta náð til markhóps þíns. Þegar þú áttar þig á að vörumerki þínar eða leitarorð virka sem veiðilínur, greinirðu þig út, sem gefur þér net. Að nota hugtak sem er ekki þinn flokkur gæti fundist rangt, en það eru margar skapandi og snjallar leiðir sem við getum miðað við algeng hugtök.

Hvað sem þú gerir, þá ættir þú alltaf að reyna að vera í takt við markaðinn þinn þegar þú selur einstakt vörumerki þitt og uppástungur.

7. Velja röng markmið

Til að velja réttu markmiðin fyrir auglýsingar þínar, gefum við okkur tíma til að svara eftirfarandi spurningum:

Hvern viltu ná til?
Hverjar eru persónur þeirra?
Hver eru hugtökin sem markhópur þinn notar við leit?
Hver er staðsetning þeirra?
Hvernig haga þeir sér?

Það eru nokkrar aðrar spurningar um markhóp okkar. Það er óhætt að segja að þetta er ekkert lítið verkefni. Þú verður rukkaður fyrir hvern smell hvort sem PPC virkar eða ekki. Það skiptir miklu máli að fá fullkomna áhorfendur.

8. Keyrir á sjálfstýringu

Við erum ekki að gera lítið úr hugbúnaði sem hjálpar við að stjórna PPC herferðum. Það eru ýmsir frábærir sem nota árangursríka vélanám til að stjórna auglýsingareikningum á réttan hátt. Málið með notkun hugbúnaðar er að þeir mæta ekki á markaðsfundi þína, þeir tala ekki við viðskiptavini þína eða þeir óttast ekki afleiðingar þess að þurfa að bera ábyrgð á gjörðum sínum. Þú, söluaðilar þínir og teymi þínir gera það.

Ekki gera þau mistök að framselja of mikið til vélmennanna. Þú ættir að hafa skýran skilning á því hvaða ákvarðanir eru teknar af vélmennum og mönnum. Veistu hversu oft þú þarft að grípa inn í og hvaða þættir í herferð þinni eru eftir:

Er það góð hugmynd að gera PPC handvirkt? JÁ!
Er skynsamlegt að hafa hugbúnaðaraðstoð í PPC herferð þinni? JÁ!
Er skynsamlegt að láta PPC eftir vélmennum og heimsækja aðeins mánaðarlega eða ársfjórðungslega? NEI! Það eru mistök.

Niðurstaða

Til að PPC nái árangri þarf það bæði tæknilega færni og reynslu. Semalt býður upp á bæði til allra viðskiptavina sinna. Þó PPC kann að virðast ekki virka fyrir alla, með hjálp okkar, muntu skilja að þegar mistökin eru hreinsuð er PPC árangursrík markaðsstefna. Hins vegar eru mörg mistök sem gerast oft og blanda saman. Það er ástæðan fyrir því að þegar atvinnumenn reyna það geta allir litið út fyrir að vera í lagi, en þegar hettunni er lyft, þá eru nokkrir fylgikvillar. Við vitum að hverju við eigum að leita og hvernig á að vinna verkið. Sendu okkur skilaboð í dag.

send email